BMW i, la nouvelle marque du groupe BMW dédiée aux véhicules électriques, utilise la dernière fonctionnalité proposée par Apple (IOS6), Passbook, pour rencontrer ses fans lors du Mondial de l’Automobile à Paris.
Cette campagne, seulement quelques jours après le lancement de Passbook par Apple, permet à BMW i d’inviter les fans de technologie sur son stand et être le premier acteur du secteur automobile à se servir de cette nouvelle fonctionnalité.A la fois web et mobile, ce dispositif incite les internautes à s’inscrire en ligne pour bénéficier d’un accueil privilégié et personnalisé sur le stand de BMW i. Une fois inscrit, l’utilisateur reçoit sur son iPhone, dans son Passbook, le précieux sésame. Passbook qui offre la possibilité à l’utilisateur de centraliser ses cartes de fidélité, billets de train ou d’avion et tickets en tous genres, repose sur la géolocalisation (technique utilisée régulièrement dans les campagnes imaginées par Come&Stay). Ainsi, l’invitation s’affiche automatiquement lorsque l’utilisateur est a proximité du stand de la marque et l’incite à s’y rendre. Pour permettre un accueil personnalisé sur le stand, une application a été développée par Bemobee donnant la possibilité de scanner un QR Code et ainsi identifier la personne (ses coordonnées personnelles et l’origine de son inscription).